Da giugno a dicembre lo spot “Let’s Marche” accompagna alcuni dei principali appuntamenti musicali italiani. L’obiettivo è far conoscere la regione a pubblici diversi, con le ultime tappe previste a Bologna e Milano.
Le Marche si raccontano al pubblico dei grandi concerti italiani attraverso una campagna di promozione turistica firmata ATIM, Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche. Protagonista del video è Gianmarco Tamberi, testimonial della Regione, che accompagna gli spettatori alla scoperta di una destinazione capace di unire sport, natura, cultura, borghi e mare.
La pianificazione si sviluppa da giugno a dicembre 2026 e comprende appuntamenti di forte richiamo, dai concerti di Max Pezzali e Ligabue a quelli di Ultimo, Pooh e Laura Pausini, fino alla tappa conclusiva legata a Il Volo.
L’iniziativa porta il marchio turistico regionale nei circuiti di comunicazione degli eventi, intercettando persone riunite per vivere un’esperienza musicale. Il messaggio promozionale raggiunge così spettatori che potrebbero non essere già alla ricerca di una destinazione per le vacanze.
La scelta è utilizzare la partecipazione ai concerti come occasione per suscitare curiosità verso il territorio. Un pubblico ampio, però, non coincide automaticamente con nuovi visitatori: il risultato annunciato riguarda la visibilità della destinazione, mentre nel comunicato non sono riportati dati su prenotazioni o soggiorni generati dalla campagna.
Il percorso proseguirà nei prossimi mesi, completando una presenza distribuita tra stadi e altri grandi appuntamenti dal vivo.
Da Max Pezzali a Il Volo: il percorso dello spot nei concerti
La campagna è partita a giugno, con i concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e di Ligabue a Milano. Tra le immagini diffuse a corredo dell’iniziativa compare lo spot “Let’s Marche” trasmesso durante il concerto di Ligabue allo stadio San Siro.
A luglio il video è arrivato a Roma Tor Vergata, in occasione del concerto di Ultimo. Secondo quanto riportato nel comunicato, l’appuntamento ha registrato oltre 250mila presenze.
Il numero descrive la partecipazione all’evento e non va interpretato come una misura delle persone che hanno effettivamente seguito lo spot o deciso di visitare le Marche.
Nei mesi successivi, la promozione ha accompagnato anche i concerti dei Pooh a Roma e di Laura Pausini a Torino. Le ultime tappe indicate sono Bologna a novembre e Milano a dicembre, quest’ultima in occasione del concerto de Il Volo.
La distribuzione lungo diversi mesi permette alla campagna di estendersi oltre il periodo delle vacanze estive. Il territorio viene proposto come insieme di esperienze, attraverso un racconto che comprende anche cultura, paesaggi e borghi.
La presenza nei concerti si aggiunge agli altri strumenti di comunicazione della destinazione, portando il video in contesti nei quali musica, partecipazione ed emozioni costituiscono il principale punto di incontro con il pubblico.
Tamberi testimonial di una regione da scoprire attraverso esperienze diverse
Al centro del progetto c’è Gianmarco Tamberi, scelto per rappresentare un’immagine dinamica e contemporanea delle Marche. Il campione di salto in alto collega il racconto del territorio a valori come energia, autenticità ed esperienza.
Il rapporto tra l’atleta e la promozione regionale si è sviluppato nel tempo: già nelle precedenti campagne Tamberi era stato coinvolto come social ambassador delle Marche, valorizzando il legame personale con il territorio.
Nell’iniziativa dedicata ai concerti, la sua notorietà diventa un elemento di riconoscibilità immediata. Il pubblico incontra un volto conosciuto, associato a una proposta turistica che comprende sport, natura, cultura, mare e borghi.
«Abbiamo scelto di portare le Marche nei luoghi in cui le persone si incontrano, condividono emozioni e vivono esperienze che ricordano nel tempo», spiega Marina Santucci, direttrice di ATIM.
Per Santucci, i grandi concerti offrono la possibilità di dialogare con spettatori differenti e, in particolare, con le nuove generazioni, utilizzando un linguaggio diretto.
La campagna punta quindi a rendere riconoscibile la destinazione prima ancora di presentare un singolo itinerario. La varietà delle esperienze diventa il contenuto attraverso il quale invitare le persone ad approfondire la conoscenza della regione.
È un’impostazione che associa il territorio alla possibilità di scegliere tra interessi diversi, mantenendo il marchio “Let’s Marche” come riferimento comune.
Promozione turistica oltre i canali tradizionali: obiettivi e prossime tappe
L’operazione rientra nella strategia di ATIM per diversificare gli strumenti di promozione delle Marche, affiancando alla comunicazione turistica tradizionale occasioni di incontro con pubblici più trasversali.
Il collegamento con la musica dal vivo riguarda il contesto nel quale viene presentato il messaggio: eventi caratterizzati da partecipazione collettiva e forte attenzione possono offrire uno spazio ulteriore per far conoscere la destinazione.
L’obiettivo dichiarato è rafforzare la riconoscibilità delle Marche e stimolare l’interesse di potenziali visitatori. La presenza del video nei concerti costituisce un passaggio di questo percorso; la trasformazione dell’interesse in una scelta di viaggio richiede poi informazioni e proposte facilmente consultabili.
Per il pubblico, il riferimento è il portale turistico www.letsmarche.it. Stampa e operatori possono consultare anche il sito dell’agenzia, www.atim.marche.it.
La campagna continuerà fino a dicembre, con gli appuntamenti conclusivi annunciati a Bologna e Milano. A quel punto, una valutazione complessiva potrà considerare la diffusione ottenuta e gli eventuali indicatori disponibili sull’interesse suscitato.
Per ora, il progetto porta il racconto regionale dentro alcuni dei principali eventi musicali nazionali, utilizzando il volto di Tamberi e lo spot “Let’s Marche” per invitare nuovi pubblici a conoscere il territorio.
